Материалы по теме: AS

В этом году на зарубежной модной сцене появился новый лейбл AS. Запуск прошёл без громких заявлений: сначала в марте вышло предварительное издание Issue 000, а в начале сентября состоялась официальная презентация Issue 001 для ограниченного круга байеров и прессы. Несмотря на молодость бренда, он уже привлёк внимание благодаря своей загадочности и уникальному подходу к дизайну.Философия и стильКоллекция строится на четырёх концептуальных столпах: «Authentic Source. Among Shapes. At the Seams. A Singular Form». Визуально одежда сочетает элементы европейского утилитарного стиля, армейской формы и классического кроя. Дизайнер добавляет игривые акценты: накладные воротники, смещённые пуговицы и молнии. Один из ключевых предметов коллекции — кожаная куртка Maris из овчины, которая стилистически находится на стыке лётного и байкерского силуэтов.Основная цель бренда — найти баланс двух крайностей современной мужской моды. С одной стороны, одежда часто бывает слишком базовой и безликой, с другой — слишком нишевой, требующей специальных знаний для оценки. По словам основателя, AS не претендует на борьбу с существующим рынком, а предлагает «слегка другой поток» в зрелом ландшафте моды, фокусируясь на ткани, конструкции и пропорциях, а не на декоративности.Анонимный основательГлавная интрига бренда кроется в личности его создателя. Основатель AS — опытный профессионал индустрии моды, который намеренно скрывает свою личность. Известно лишь, что это мужчина, самоучка, который более десяти лет руководил другим брендом и участвовал в запуске одного из ведущих бутиков Токио, работающего по предварительной записи.В интервью дизайнер объясняет, что анонимность позволяет отделить его личную историю от одежды. «Я хотел, чтобы люди сначала смотрели на объект, а не на того, кто его сделал», — отмечает он. Такой подход помогает пересмотреть отношения между создателем и покупателем, избегая усталости от вопроса «что нужно сделать, чтобы это купили».Детали и дистрибуцияДизайнер подчёркивает важность деталей, которые раскрываются только при носке. Например, карман куртки Maris был набросан на iPad и сохранён в почти неизменном виде в финальном изделии, чтобы не потерять первоначальную интуицию. Другие элементы, такие как манжеты Watch Cuffs, подкладка из бумаги васи и вырезы на шее, призваны создавать моменты постепенного открытия для владельца.В следующем году бренд планирует ограничить число оптовых партнёров всего тремя магазинами. Основатель намерен тщательно отбирать площадки, чтобы партнёры искренне хотели представить AS, а не просто дополняли ассортимент.

Анонимный японский бренд AS сократит число партнёров до трёх магазинов