В этом году на зарубежной модной сцене появился новый лейбл AS. Запуск прошёл без громких заявлений: сначала в марте вышло предварительное издание Issue 000, а в начале сентября состоялась официальная презентация Issue 001 для ограниченного круга байеров и прессы. Несмотря на молодость бренда, он уже привлёк внимание благодаря своей загадочности и уникальному подходу к дизайну.
Философия и стиль
Коллекция строится на четырёх концептуальных столпах: «Authentic Source. Among Shapes. At the Seams. A Singular Form». Визуально одежда сочетает элементы европейского утилитарного стиля, армейской формы и классического кроя. Дизайнер добавляет игривые акценты: накладные воротники, смещённые пуговицы и молнии. Один из ключевых предметов коллекции — кожаная куртка Maris из овчины, которая стилистически находится на стыке лётного и байкерского силуэтов.
Основная цель бренда — найти баланс двух крайностей современной мужской моды. С одной стороны, одежда часто бывает слишком базовой и безликой, с другой — слишком нишевой, требующей специальных знаний для оценки. По словам основателя, AS не претендует на борьбу с существующим рынком, а предлагает «слегка другой поток» в зрелом ландшафте моды, фокусируясь на ткани, конструкции и пропорциях, а не на декоративности.
Анонимный основатель
Главная интрига бренда кроется в личности его создателя. Основатель AS — опытный профессионал индустрии моды, который намеренно скрывает свою личность. Известно лишь, что это мужчина, самоучка, который более десяти лет руководил другим брендом и участвовал в запуске одного из ведущих бутиков Токио, работающего по предварительной записи.
В интервью дизайнер объясняет, что анонимность позволяет отделить его личную историю от одежды. «Я хотел, чтобы люди сначала смотрели на объект, а не на того, кто его сделал», — отмечает он. Такой подход помогает пересмотреть отношения между создателем и покупателем, избегая усталости от вопроса «что нужно сделать, чтобы это купили».
Детали и дистрибуция
Дизайнер подчёркивает важность деталей, которые раскрываются только при носке. Например, карман куртки Maris был набросан на iPad и сохранён в почти неизменном виде в финальном изделии, чтобы не потерять первоначальную интуицию. Другие элементы, такие как манжеты Watch Cuffs, подкладка из бумаги васи и вырезы на шее, призваны создавать моменты постепенного открытия для владельца.
В следующем году бренд планирует ограничить число оптовых партнёров всего тремя магазинами. Основатель намерен тщательно отбирать площадки, чтобы партнёры искренне хотели представить AS, а не просто дополняли ассортимент.
