После просадки в 2025 году отечественный рынок телевизоров неожиданно ожил. Судя по свежему отчету «М.Видео», россияне решили, что экономить на домашних кинотеатрах больше не стоит, и массово пошли за крупными диагоналями.
За первые шесть месяцев 2026-го в стране продали 3,48 млн телевизоров на общую сумму 97,6 млрд рублей. По сравнению с прошлым годом рынок подрос на 10% в штуках и на 2,3% в деньгах. Половину всей выручки стабильно забирают бренды из Китая.
Что выбирают по размеру и цене
Классика никуда не делась, но ей на пятки наступает крупный формат:
- 32 дюйма удерживают 29,8% рынка — это по-прежнему самый массовый сегмент;
- устройства от 43 дюймов и больше теперь суммарно делают почти половину всех штучных продаж.
В деньгах расклад привычный: правят бал бюджетные и средние модели. Техника за 10–20 тысяч рублей занимает 34,8% рынка. На устройства ценой от 20 до 30 тысяч приходится 21,8%, модели за 30–40 тысяч берут 15,7%, а на премиум дороже 40 тысяч остается 15,4%.
Лидеры продаж и операционные системы
По выручке места распределились следующим образом: на первом месте TCL с 15,4%, за ним идут Hisense (12,5%), Samsung (10,7%), Haier (10,1%) и замыкает пятерку Xiaomi с 9,6%.
В софте картина любопытнее. Лидирует привычный Android TV / Google TV, занявший 39,2%. При этом отечественные платформы уверенно набирают вес: YaOS от «Яндекса» забрала 14,1%, а «Салют ТВ» от Сбера — 11,4%. Вместе российские операционки преодолели отметку в 25%. На ОС VIDAA приходится 10,3% рынка.
Интерес к телевизорам со Сбером растет не на пустом месте: доля бренда увеличилась с 6,2% до 8% в штуках и с 4,5% до 6,1% в деньгах. Секрет прост — такие устройства сразу заточены под локальные кинотеатры, музыку и умный дом.
Ритейлеры фиксируют смену настроений: людям больше не нужен базовый экран для эфирного вещания. Им подавай развитые Smart TV-платформы. Во второй половине 2026 года эксперты жгут продолжения банкета — рынок продолжит расти за счет новых линеек и тяги к домашним развлечениям.
