Российский рынок телевизоров ожил после затишья 2025 года. За первые шесть месяцев 2026-го «М.Видео» насчитала 3,48 миллиона проданных ТВ — на 10% больше, чем в прошлом году. Выручка при этом выросла скромнее, всего на 2,3%, и составила почти 98 миллиардов рублей.
Большие экраны становятся нормой
Судя по всему, россияне устали от маленьких экранов. Хотя 32-дюймовые модели всё ещё остаются самыми ходовыми, телевизоры с диагональю 43 дюйма и больше уже занимают почти половину рынка. Люди выбирают 43”, 50” и 55” — чтобы смотреть кино и сериалы с комфортом, без лишней мороки.
Ценовой баланс: бюджет и премиум
Сегмент телевизоров от 10 до 20 тысяч рублей держит пальму первенства по продажам. Но интерес к более дорогим моделям с расширенными мультимедийными функциями растёт — видимо, люди готовы платить за удобство и качество.
Кто рулит российским рынком ТВ?
- По выручке лидер — TCL, за ним идут Hisense, Samsung, Haier и Xiaomi.
- По объему продаж первое место у Xiaomi, а в топ-5 вошли Haier, TCL, Hisense и «Сбер».
Особенно заметен подъём «Сбера». За последние месяцы бренд уверенно наращивает долю и по количеству проданных телевизоров, и по выручке. Всё благодаря собственной цифровой экосистеме и фирменной платформе, которая явно нравится покупателям.
Смарт-ТВ: новые игроки и привычные фавориты
Android TV и Google TV по-прежнему на коне, но российские операционные системы тоже не лыком шиты. Платформы YaOS и «Салют ТВ» вместе уже занимают больше четверти рынка, что говорит о растущем интересе к локальным решениям.
Прогноз на второе полугодие
«М.Видео» прогнозирует, что рост рынка продолжится. Новые модели, развитие стриминговых сервисов и неизменный спрос на домашние развлечения не дадут продажам сойти на нет.
