Во втором квартале 2026-го рынок смартфонов снова просел — продажи упали на 6% по сравнению с прошлым годом. Виной всему и война США с Ираном, и, что важнее, резкий рост цен на память, который заставил многих производителей понервничать.
Samsung и Apple: кто не сдался
Samsung смогла использовать собственное производство памяти и чипов, чтобы сгладить удар по ценам. Это позволило компании не просто удержаться, а увеличить продажи на 5%. Флагманы и бюджетные A07/A17 — все подросли.
Apple вообще выглядит, как будто играет в другой лиге. Вместо того чтобы поднимать цены, как все вокруг, она почти не меняла прайсы и получила взрывной рост продаж — +23%. Обычно весной и летом продажи iPhone падают, но сейчас магазины затарились iPhone 17 про запас, ожидая осеннего подорожания. В итоге отгрузки взлетели, хотя осенью, вероятно, будет спад.
Кто пострадал сильнее всех
Xiaomi — главный проигравший квартала с падением на 26%. BBK, куда входят OPPO, Realme, OnePlus и Vivo, тоже не в радости: OPPO с Realme и OnePlus теряют 17%, Vivo — 18%. Главная причина — резкое сокращение бюджетных моделей, которые BBK уступила Samsung и Transsion. Раньше BBK могла конкурировать с Samsung и Apple, теперь уступает обоим.
Региональные особенности и взгляд в будущее
- Рынок падает почти везде — за исключением Китая (-2%) и Северной Америки (+12%), где Apple активно затаривает склады.
- На Ближнем Востоке продажи упали на 18% из-за военных действий, но там ожидается восстановление.
- После нормализации цен на память спрос на бюджетники вряд ли вернётся — рынок смещается к более дорогим моделям.
Кризис памяти и геополитика меняют правила игры. Samsung и Apple умеют адаптироваться, а остальные пока разбираются, как не потерять ещё больше.
