Российская «большая четвёрка» операторов связи в сентябре направила на продвижение сетей 5G сотни миллионов рублей. По оценке рекламного холдинга NMi Group, совокупные расходы на рекламу технологии приблизились к 1 млрд рублей.
Телевидение стало главным каналом продвижения. Только за первую неделю после запуска сетей компании потратили на ТВ-рекламу около 230 млн рублей, что делает кампанию одной из крупнейших в телекоммуникационной отрасли за год.
По данным источника на рекламном рынке, лидером по затратам на телевидение стала МТС, вложившая 410 млн рублей. На втором месте — «Т2 Мобайл» (250 млн рублей), на третьем — «МегаФон» (165 млн рублей). В NMi Group оценивают расходы этих трёх операторов на ТВ более чем в 880 млн рублей. Отдельно в ГК Starlink сообщили о 380 млн рублей телевизионных затрат «Вымпелкома» за тот же период.
Значительную часть бюджета операторы направили и на цифровую наружную рекламу: МТС — 140 млн рублей, «Т2 Мобайл» — 130 млн рублей, «МегаФон» — 25 млн рублей. Общий бюджет этого канала, по оценке NMi Group, составил около 300 млн рублей.
Сети 5G операторы начали запускать в отдельных российских городах в начале сентября, однако полноценного покрытия пока нет. В МТС сообщили, что использовали различные способы продвижения, сделав основной акцент на телевидении и организовав художественную выставку, посвящённую 5G. Другие операторы от комментариев отказались.
По данным платформы «Постмаркетинг», с начала 2025 года по 13 октября 2026-го компании подали 16 заявок на регистрацию товарных знаков, связанных с 5G. 75% заявок пришлось на «МегаФон», по 12,5% — на МТС и «Т2 Мобайл». Данные по «Вымпелкому» отсутствуют.
По материалам издания IXBT.
Обсуждение в Telegram
Открыть канал Candoru ↗