В 2025 году игрушечный рынок захватила неожиданная звезда — странноватый персонаж по имени Labubu. Эти лохматые существа с острыми зубами стали не только модным аксессуаром, но и культурным явлением, сопоставимым с популярностью Tamagotchi и Furby в своё время.

Краткая история: от книги до витрин

Персонаж Labubu был придуман гонконгским художником Касингом Лунгом. Впервые он появился в серии авторских иллюстрированных книг. Однако настоящий успех пришёл после сотрудничества с китайской компанией Pop Mart, которая запустила фигурки Labubu в формате blind box — случайная игрушка в закрытой коробке.

Такой формат стал центральным элементом коммерческого успеха: эффект неожиданности и азарт сбора коллекции быстро привлекли внимание покупателей, особенно молодого поколения.

https://alii.pub/77rms8?erid=2SDnjeWmMiV

Вирусный эффект соцсетей

Резкий рост популярности Labubu начался после появления игрушек у звёзд азиатской поп-сцены. Их стали демонстрировать на публике певицы, актрисы и блогеры. Вслед за этим TikTok и Instagram заполнились видео с распаковками, обзорами редких экземпляров и обсуждением стилистических отличий серий.

На сегодняшний день количество упоминаний хэштега #labubu в TikTok превышает миллион, а количество просмотров — десятки миллионов. Участники интернет-сообществ устраивают обмены, соревнования и целые коллекционные марафоны.

Экономика: сколько стоят Labubu

Обычные фигурки стоят от 2 до 3 тысяч рублей, но лимитированные версии могут доходить до 20–30 тысяч. В ряде случаев на онлайн-аукционах цена доходит до 100 тысяч рублей за редкий выпуск.

По данным международных аналитических отчётов, продажи Pop Mart в 2024 году превысили 6 млрд юаней. В России также наблюдается резкий рост спроса: в первом полугодии 2025 года продажи увеличились на тысячи процентов. Labubu массово заказывают на маркетплейсах, они входят в число самых быстро распродаваемых коллекционных товаров сезона.

Феномен “kidult”: игрушки для взрослых

Labubu стали частью глобального тренда на «детство для взрослых». Представители поколения 25–40 лет всё чаще обращаются к детским образам — не из наивности, а из стремления найти эмоциональный баланс в условиях тревожной реальности.

Психологи отмечают, что подобные игрушки могут играть роль “визуального антистресса” — особенно в условиях высокого информационного давления. У Labubu — нарочито неидеальный образ: они не милые и не страшные, они вызывают сложную, запоминающуюся реакцию. Именно в этом их сила.

Критика и споры

Игрушки стали объектом обсуждения и со стороны консервативной аудитории. В отдельных странах рассматриваются претензии к их внешнему виду: Labubu называют “пугающими”, особенно в детской среде. Производитель подчёркивает, что аудитория проекта — от 15 лет и старше.

Отдельно стоит отметить проблему подделок. На фоне популярности на рынок хлынули неоригинальные версии игрушек, зачастую плохо выполненные и не соответствующие стандартам качества. Это вызвало обеспокоенность у коллекционеров и обсуждение необходимости маркировки.

Что дальше?

Labubu — это больше, чем тренд. Это отражение целого культурного сдвига, где игрушка становится медиапродуктом, символом самовыражения и объектом коллекционной страсти. Их успех — результат работы на стыке визуального дизайна, маркетинга и потребительской психологии.

Всё указывает на то, что Labubu — не временная мода, а устойчивое явление, которое уже изменило представление о том, как должна выглядеть современная коллекционная игрушка.

Реклама: ООО “АЛИБАБА.КОМ (РУ)” ИНН: 7703380158