Через 30 лет после выхода фильма «Space Jam» бренд Jordan представил юбилейную коллекцию. Основу линейки составляют Air Jordan 11 в оригинальной расцветке, которая максимально точно воспроизводит обувь Майкла Джордана из киноленты 1996 года. Дизайн включает премиальные материалы и отсылки к сюжету фильма.
Ранее по теме: Air Jordan 41 вошли в коллекцию к 30-летию Space Jam.
Новые модели и философия дизайна
Помимо классических Air Jordan 11, в коллекцию вошли две новые интерпретации этой модели: «Magic Ball» с медным оттенком и эффектом смены цвета, а также «Green Screen» в однотонном зелёном цвете. По словам Теренса Харви, курирующего ретро-релизы Jordan, новые пары отсылают к эстетике 1990-х, но выполнены с использованием современных технологий отделки.
Ранее по теме: Nike представила кроссовки Air Jordan 4 Bin23 в стиле вестернов.
«Сегодня дети создают контент, используя фоны для создания невидимых миров. Представьте ребёнка, который использует зелёный экран. Он может выбрать свои AJ11 и превратить их в любой момент, который пытается создать, — рассказывает Харви. — Речь идёт скорее об опыте, который люди чувствуют рядом с продуктом, а не о том, чтобы рассказывать им очередную историю о MJ».
Состав коллекции и мероприятия
Кроме кроссовок, в линейку вошли игровые шипы Jordan 11, обувь для гольфа Jordan 1 Golf, модели Jordan First 1 и Jordan 3, а также одежда для спорта и повседневной носки. Бренд позиционирует коллекцию как универсальное предложение для разных аудиторий: от баскетболистов до любителей гольфа.
Празднование 30-летия состоялось в Лос-Анджелесе. Мероприятие «Welcome to the Jam» длилось около 48 часов и включало ужин на пляже с коктейлями по мотивам фильма и закрытый показ «Space Jam». Главным событием стал вечер 8 октября в Jordan Dome в Инглвуде, где прошла выставка ранее не публиковавшихся эскизов и реквизита, а также панельная дискуссия со стилистом Алеали Мей, баскетболисткой WNBA Аззи Фадд, тренером Майкла Джордана Тимом Гровером и основателем Jordan Brand Ховардом Уайтом. Также выступил артист SoFaygo из Cactus Jack, а Трэвис Скотт появился на сцене.
Сериал и старт продаж
В рамках мероприятия был анонсирован мини-документальный сериал из шести эпизодов «Beyond the Jam», посвящённый созданию фильма. Премьера запланирована на 15 ноября на YouTube. Кроссовки и одежда из коллекции станут доступны на сайте Nike 6 ноября.
Теренс Харви отметил, что современная аудитория Jordan отличается от потребителей 5–10 лет назад. Многие молодые поклонники не видели Майкла Джордана в игре, поэтому для бренда важно создавать новые нарративы, которые уважают их культурный контекст и остаются связанными с духом Space Jam.
