Обувной бренд Dr. Martens представил глобальную кампанию With Bouncing Soles. Это первый масштабный проект под руководством нового глобального креативного директора марки Нила Каммингса, который занял этот пост в 2024 году. Название кампании отсылает к исторической фразе, которая наносится на подошву каждой пары Dr. Martens с 1960 года.
По словам Каммингса, его команда избавилась от лишних наслоений в позиционировании прошлых лет, чтобы сделать акцент на мастерстве и сообществе, а также упростить взаимодействие аудитории с брендом. Изменения коснулись визуального стиля, логотипа и использования цветов. При этом редизайн выполнен так, чтобы перемены в облике классических моделей остались практически незаметными для покупателей.
Расширение ассортимента и новые силуэты
Помимо обновления классики, Dr. Martens активно расширяет модельный ряд. В линейку вошли как архивные силуэты вроде ботинок 1460 Cappers и платформ Zebzag в стиле 90-х, так и совершенно новые модели — ультраплоские мюли San и ботинки в туристическом стиле Wayborne.
Ранее по теме: Как сделать портрет в стиле 90-х на iPhone через ChatGPT.
Руководитель направления дизайна обуви Джон Хенсман отметил, что новые силуэты разрабатываются с учетом меняющегося стиля жизни потребителей. При этом процесс создания обуви занимает много времени, поэтому бренд ориентируется на долгосрочные изменения в поведении людей, а не на сиюминутные тренды. Например, популярность мюлей Carlson подтверждает высокий спрос на удобную и универсальную повседневную обувь.
Сохранение узнаваемого стиля
Дизайнеры подчеркивают, что даже при изменении пропорций, силуэтов и высоты подошвы обувь сохраняет ключевые элементы бренда. К ним относятся фирменная желтая строчка по ранту, рифленый край подошвы, метод сборки, пропорции, а также особенности использования кожи и фурнитуры. Главным требованием к любой новой модели остается практичность, подлинность материалов и выразительный характер.
