Во втором квартале 2026 года рынок смартфонов неожиданно просел на 6% по сравнению с прошлым годом. Главная причина — резкий рост цен на память, который выбил из колеи многих производителей. Война между США и Ираном тоже внесла свой вклад, но она не стала решающим фактором.
Samsung не просто держится — она растёт
Samsung, благодаря собственному производству памяти и чипов, смогла обойти кризис и даже увеличить продажи на 5%. Это приятно удивило: и флагманы, и бюджетные модели типа A07 и A17 нашли своих покупателей. На падающем рынке это настоящий подвиг.
Apple играет по-своему и выигрывает
Apple тоже показала рост — целых 23%. Обычно второй квартал для неё не самый удачный, но сейчас произошёл интересный эффект. Многие торопятся запастись iPhone 17, боясь повышения цен к осени. Это значит, что ближайшие месяцы продажи могут чуть просесть, но сейчас — отличный результат.
Xiaomi и BBK: неудачный квартал
А вот Xiaomi явно попала под раздачу — её продажи рухнули на 26%. BBK тоже не в лучшей форме: OPPO вместе с Realme и OnePlus потеряли 17%, Vivo — 18%. Судя по всему, эти бренды сдали бюджетный сегмент Samsung и Transsion, что серьёзно отразилось на их позициях. Ещё недавно BBK обгоняла и Samsung, и Apple — теперь всё иначе.
Другие игроки и география
- Категория Others потеряла около 10%, но Huawei и Google растут.
- Регионально падение в четырёх из семи зон — около 10%.
- Китай практически стабилен с падением всего на 2%.
- Северная Америка выросла на 12%, благодаря затовариванию iPhone.
- Ближний Восток просел на 18% из-за военных конфликтов.
Omdia прогнозирует, что рынок продолжит сокращаться и смещаться в сторону дорогих моделей. Пока память дорогая, бюджетники останутся в тени.
