Миф о благотворительной природе стриминговых сервисов окончательно развеян. С 28 августа пользователям в США придется раскошелиться, чтобы продолжать смотреть «Тед Лассо» или наблюдать за приключениями Ребекки Фергюсон из «Мира Дикого Запада» (хотя в тексте упоминается именно заточенная в бункере актриса отсылка к её проекту). Apple официально повышает стоимость подписки на Apple TV: теперь месячный платеж составит $14.99, что на $2 больше прежних $12.99. Годовой тариф тоже не обошел стороной: вместо $99 придется платить $119.
История роста цен
Это уже четвертое повышение за последние четыре года. Вспомним 2019 год, когда сервис (тогда еще с приставкой «+» в названии) стартовал по смешным $4.99 в месяц. Тогда у мейджора был крайне скудный контент, и он агрессивно демпинговал, чтобы любой ценой набрать абонентскую базу. Сегодня цена выросла ровно в три раза, а финансовые аппетиты компании заметно увеличились.
Под раздачу попал и индивидуальный тариф единой подписки Apple One. Он включает Music, iCloud+, Arcade и другие сервисы, и его стоимость растет с $19.95 до $21.95. Старых клиентов, к счастью, не оставят в неведении: их любезно предупредят за месяц до списания новой суммы. Видимо, чтобы дать время на осознание новых рыночных реалий и поиск кошелька.
Рыночный тренд
Как отмечают инсайдеры из Variety, Купертино просто следует за общим рынком. Эра дешевого стриминга закончилась, уступив место жесткой капитализации каждого зрителя. Стратегия пролонгирования убыточных моделей ради красивых отчетов о росте базы исчерпала себя у всех ключевых игроков.
За последние два года цены подняли Netflix, HBO Max, Disney+, Hulu, Paramount+ и YouTube Premium. Только в этом месяце свои прайсы переписал Peacock от NBCUniversal, а спортивный гигант ESPN готовится закрутить гайки 17 сентября. Apple не хочет отставать от коллег в погоне за прибылью.
За что платят деньги
Чем Apple планирует удерживать возмущенных пользователей? Прежде всего — масштабированием библиотеки. Портфель разросся с горстки стартовых релизов до более чем 300 оригинальных сериалов и фильмов. В каталоге есть комедии («Киностудия», «Терапия»), премиальные драмы («Утреннее шоу»), триллеры («Разделение», «Одна из многих») и свежий хит «Бухта вдов», который стал лидером по числу номинаций на «Эмми» среди дебютантов этого года.
Полный метр тоже работает на имидж: от оскароносной «CODA: Ребёнок глухих родителей» до «F1: The Movie», который, кстати, стал самым кассовым спортивным фильмом в истории глобального проката. Но главный козырь удержания — это спортивные лайв-трансляции, включая заезды Формулы-1, матчи Главной лиги бейсбола (MLB) и MLS. Премиальный контент требует премиальных бюджетов, и оплачивать этот банкет теперь придется подписчику.
