Согласно ежегодному исследованию MBLM, в 2026 году Apple впервые за шестнадцать лет уступила Samsung в рейтинге брендовой близости. Apple заняла 7‑е место в общем зачете и 2‑е в категории «технологии», отстав от Samsung, который находится на 3‑м месте в общем рейтинге и возглавляет технологический сегмент.
Снижение показателя Apple
В 2025 году Apple получила коэффициент 63,7, а в 2026 году его значение упало до 55,5 баллов. Это падение более чем на восемь пунктов, тогда как Samsung удержал свой показатель 59,9 баллов без изменений.
Контекст отрасли
Исследование охватило 425 брендов из 23 отраслей. На первом месте в 2026 году оказался Disney, хотя и его показатель снизился на шесть пунктов. Рост цен, инфляция, стагнация заработных плат и общая неопределённость, по мнению MBLM, влияют на снижение оценок потребителей.
Другие лидеры
Компания Costco, возглавившая розничный сектор, продемонстрировала значительный рост: с 41,1 балла в 2025 году до 60,3 балла в 2026 году.
